當代年輕人的電商購物車里，平均每10件商品中就有8件是國貨，同時，國貨品牌在消費者中的滲透率也逐年遞增。

國產美妝比韓妝更懂國人，過去在韓妝興起時，國貨美妝大多數(shù)是走超市貨架的路線。但如今，國內的供應鏈已非常成熟，生產制作能力也追了上來，完美日記、花西子等新美妝品牌大批出現(xiàn)，國貨已經完全能夠以同等甚至是更低的價格取代韓妝。

自從今年5月菲詩小鋪撤走、伊蒂之屋關停中國全部線下門店后，韓國知名化妝品集團愛茉莉將要關閉中國170家悅詩風吟門店，要知道，悅詩風吟的單品“小綠瓶”曾一度風靡中國市場，如今隨著市場萎縮，敗退已不可避免。

這代表的其實就是韓國彩妝在中國市場，從高光時刻到衰落的縮影。據(jù)權威數(shù)據(jù)顯示，從2008年韓流開始興起，韓國化妝品對華出口額首次突破1億美元大關，2014年同比增長95%，2015年同比猛增100.6%，達到10.88億美元，幾乎每年都實現(xiàn)近三位數(shù)的增長。

新疆棉等事件的出現(xiàn)，影響了年輕人的消費意識，選擇正在崛起的“國潮也就成為理性思考之后的不二選擇。消費理念的變化背后，是文化層面的觀念變遷。它折射的是在新的時代背景下成長起來的一代人，對于自身和世界關系的重新理解，是在經驗層面挑戰(zhàn)了文化消費的盲從之后，重新以理性看待商業(yè)品牌和商業(yè)文化的結果。因此，某種程度上講，新國貨的流行，折射的是當代年輕人在品牌消費領域重回理性的過程。

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