國潮產(chǎn)品往往能在設(shè)計、營銷、品牌樹立等方面，激發(fā)消費(fèi)者強(qiáng)烈的文化和民族認(rèn)同感。而隨著國潮文化被越來越多的消費(fèi)者認(rèn)可，與之相關(guān)的產(chǎn)品價格也水漲船高。作為國潮產(chǎn)品代表之一的波司登，不久前就憑借萬元羽絨服登上熱搜，引發(fā)網(wǎng)友感嘆國潮越來越貴，甚至高攀不起。有關(guān)研報顯示，有不少國潮品牌提價明顯。

國貨迅速崛起，但年輕人的不滿也隨之產(chǎn)生，最尖銳的質(zhì)疑是：一向主打性價比的國貨，一旦貼上了國潮的標(biāo)簽，便開始趁勢漲價。

去年10月，波司登上架新款風(fēng)衣羽絨服，定價在2799元-6690元之間，次月，波司登推出登峰2.0系列羽絨服，售價過萬；11月，李寧推出的新品牌LI-NING 1990，產(chǎn)品定價大多是中國李寧產(chǎn)品線的1.3倍至1.5倍。

國潮從中低端市場走向高端市場，想法無可厚非，但與持續(xù)漲價形成鮮明對比的是，不少企業(yè)研發(fā)投入不足，性價比優(yōu)勢不復(fù)存在。

新疆棉等事件的出現(xiàn)，影響了年輕人的消費(fèi)意識，選擇正在崛起的“國潮也就成為理性思考之后的不二選擇。消費(fèi)理念的變化背后，是文化層面的觀念變遷。

折射的是在新的時代背景下成長起來的一代人，對于自身和世界關(guān)系的重新理解，是在經(jīng)驗層面挑戰(zhàn)了文化消費(fèi)的盲從之后，重新以理性看待商業(yè)品牌和商業(yè)文化的結(jié)果。因此，某種程度上講，新國貨的流行，折射的是當(dāng)代年輕人在品牌消費(fèi)領(lǐng)域重回理性的過程。

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